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品 牌
一、品牌与市场
不考虑改革开放30年来产业发展带来的产业结构问题迫使企业关门。受当前金融危机影响最大的企业就是没有自主品牌、只为海外市场做代工的企业。因为这种企业从来就没有过自己的市场，他只是在一个被限定的生产链条中的一环，而不是一个产业链中的一环。因此这些企业受到了上、下游的影响非常大。不但海外市场危机能使企业关门，就是上游的价格，和外汇率的变化都可能导致企业的破产。
然而有自己产品品牌的企业受到影响就没有那么大，原因是这些企业拥有的是市场上的众多，稳定的，流动的客户，而不是固定的几个客户，再大的客户都不会永恒，但市场和市场对产品的需求是永恒的。
品牌不是狭义的产品，但品牌具有极高的附加值。任何产品甚至企业都有“生命”长度，唯有品牌可以长生不老。品牌可大可小，大品牌可以带来大市场，小品牌可以给企业带来信誉。品牌的最低层面可以理解为企业独立的产品。但没有品牌甚至没有自己独立产品（只为几个大客户做代工）企业迟早会遇到发展的瓶颈。
二、建立国际品牌的两个要素:
高质量的产品
高知名度
三、国际品牌打造时的媒体瓶颈
品牌中有两个重要的要素:
高质量
高知名度
第一要素“产品质量”企业可以自己建造，但第二要素的“国际高知度”建立时是非常困难的。甚至同样是建立品牌，在国内建立国内品牌的方法与在国际上建立国际品牌也不尽相同。在自己的国家内由于语言、地域、文化的单一性，使用同一种语言，多用几个有影响的媒体也就可以实现广泛宣传的目的。但在国际上建立品牌就没有在国内建立品牌那么简单，世界上有那么多国家、那么多种语言、那么多的媒体。我们不可能在每一个国家都实现在国内同样的方法宣传。
企业在打造国际品牌时不论使用任何“传统媒体”都有以下两个问题：
1， 媒体的通透性：任何媒体传播都有半径（不论传统的媒体，报纸，杂志，广播，电视，还是现代传媒介质--国际互联网都不能通透全球。媒体的通透性给企业在国际上建立
全球品牌带来制约。（即、不是您在一个地方利用某媒体做个广告全球的人都能看到，但要利用世界上不同语言、不同国家的媒体、甚至不用主流媒体、就是一般媒体有多困难、多么昂贵）
2， 语言的可读性：世界上没有任何一种语言能被世界上所有的人读懂，没有被读懂的语言就不能产生深刻的影响力。
四、突破国际传媒，语言的瓶颈，建立企业自己独立的国际品牌
到目前为止，只有国际互联网才不受时间，空间的限制，网上的信息在搜索引擎的驱动下会及时显示在世界任何地方，因此能达到建立国际品牌目的。但是由于传递信息物理网络的复杂性，尽管世界范围的电信网络确实存在，但人们理解的理想的国际互联网（internet）并不存在。
网络媒体与传统媒体一样有通透性、可读性问题。不是你做一个网站,放上您产品信息全世界人就都能看到，都能看懂您的销售信息。不能被看到、不能被看懂的网上信息没有任何功能。网上的信息被看到的必要条件是被搜索引擎搜索到。世界上有数千亿页面，让不同国家、使用不同语言、不同搜索引擎的人看到您网上的信息不是容易的事。
仅供参考
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